Un logo démarre à 2 380 € HT. Reste à savoir ce que ce mot désigne : logo, identité visuelle et charte sont trois livrables différents, et la confusion explique l’essentiel des mauvaises surprises de devis.
Quelle différence entre un logo, une identité visuelle et une charte graphique ?
Le logo est un signe : la marque en un dessin. L’identité visuelle est le système complet — logo, couleurs, typographies, traitement des images, mise en page, motifs — qui rend une marque reconnaissable même quand le logo n’apparaît pas. La charte graphique est le document qui écrit les règles de ce système pour que n’importe qui puisse l’appliquer sans vous. Commander un logo seul en croyant acheter une identité est la confusion la plus fréquente, et c’est celle qui coûte le plus cher, parce qu’on recommence six mois plus tard.
Combien coûte un logo ? Et une identité complète ?
Un logo démarre à 2 380 € HT chez Agence Copin. Ce montant couvre le travail qui précède le dessin — comprendre ce qui vous distingue, explorer des pistes puis les écarter —, le signe lui-même, ses déclinaisons techniques et la cession des droits d’usage. Pour une identité complète, qui ajoute la palette, les typographies, le système de mise en page et la charte qui écrit les règles, le prix se définit après un échange : il dépend surtout du nombre de supports à couvrir, et annoncer un montant unique reviendrait à vendre la même chose à un artisan seul et à une marque qui exporte. Notre autre tarif public est celui de l’offre packagée Site en 24h, à partir de 2 500 € HT.
Pourquoi un logo à 50 € et un logo à plusieurs milliers d’euros ne sont pas le même objet ?
À 50 €, vous achetez un dessin, souvent issu d’une banque de formes, possiblement vendu à d’autres, livré en un seul format et sans cession de droits claire. À quelques milliers d’euros, vous payez d’abord le travail qui précède le dessin : comprendre ce qui vous distingue, écarter vingt pistes, vérifier que le signe fonctionne en noir et blanc, à 16 pixels comme sur une façade, qu’il ne ressemble pas à celui d’un concurrent, qu’il est déposable. Le dessin final peut paraître simple — c’est souvent le signe qu’il est bon. Vous ne payez pas les heures de main, vous payez les heures de tri.
Que contient vraiment une charte graphique ?
Au minimum : les versions officielles du logo et leurs usages, les zones de protection et les tailles minimales, les interdits illustrés, la palette avec les références précises en quadrichromie, RVB, hexadécimal et Pantone, les typographies et leur hiérarchie, les règles de traitement des images, et des exemples d’application réels. Le test d’une bonne charte est simple : un imprimeur ou un prestataire qui ne vous connaît pas doit pouvoir produire un support juste sans vous appeler. Si la charte ne permet pas cela, c’est une présentation de logo, pas une charte.
Quels fichiers doit-on recevoir à la fin d’un projet d’identité ?
Exigez les sources vectorielles — .ai, .eps ou .svg — qui se redimensionnent sans perte et dont tout le reste découle. Ajoutez les exports courants en PNG à fond transparent et en JPEG, en versions couleur, monochrome et blanche. Demandez les fichiers des polices ou, à défaut, leurs noms exacts et le régime de licence, qui est le point le plus souvent oublié : une police utilisée sans licence web est une bombe à retardement juridique. Enfin, le document de cession de droits, précisant les supports et la durée. Sans les vecteurs, vous dépendrez de votre prestataire pour la moindre affiche.
Qu’est-ce que le naming, et quand en a-t-on besoin ?
Le naming est la recherche du nom d’une marque, d’un produit ou d’une gamme — un métier distinct du graphisme, qui mêle écriture, vérification de disponibilité à l’INPI, dépôt de nom de domaine et contrôle des connotations dans les langues visées. On en a besoin à la création, au lancement d’une gamme, ou quand un nom existant bloque la croissance : trop proche d’un concurrent, imprononçable à l’export, ou enfermant dans une activité qu’on a dépassée. Le piège est de choisir un nom séduisant dont le domaine et la marque sont déjà pris : la vérification se fait avant de tomber amoureux.
Faut-il refaire son logo, et à quelle fréquence ?
Il n’y a pas de fréquence, et c’est le premier contresens. Un logo se refait quand l’entreprise a changé — nouvelle activité, nouvelle cible, fusion —, quand il est devenu techniquement inutilisable, ou quand il dit quelque chose de faux sur ce que vous êtes devenu. Jamais parce qu’il a dix ans. La valeur d’un logo vient en grande partie de sa répétition : le refaire tous les trois ans détruit le seul capital qu’il accumule. Quand il faut bouger, une évolution discrète est presque toujours préférable à une rupture, parce qu’elle garde ce qui était déjà reconnu.
Comment choisir ses couleurs et ses typographies ?
En partant de deux contraintes avant tout critère esthétique. Le contraste : une couleur de marque illisible sur fond blanc vous obligera à l’abandonner sur la moitié de vos supports, et ce cas est très fréquent. La disponibilité : une typographie sans licence web ne peut pas servir sur votre site, ce qui fragmente votre identité entre le papier et l’écran. Ensuite seulement vient la question du sens — ce que la couleur évoque dans votre secteur, et ce que vos concurrents occupent déjà. Une palette utile tient en une couleur dominante, une d’accent et deux neutres.
Motion design, infographie, vidéo : lequel pour quel besoin ?
L’infographie quand l’information est complexe et que le lecteur doit pouvoir y revenir : un process, une comparaison, des chiffres. Le motion design quand il faut expliquer un mécanisme ou retenir l’attention dans un fil qui défile — il montre ce qu’une image fixe ne peut pas, le mouvement et l’enchaînement. La vidéo tournée quand ce sont des personnes, un lieu ou un geste qui font la preuve : un atelier, une équipe, un savoir-faire. L’erreur la plus coûteuse est de produire une vidéo de trois minutes pour un message qui tenait en une image.
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