Neo NOMAD

Sortir la location de van de l’imagerie baroudeuse pour l’amener là où le client la vend vraiment : à côté d’un hôtel de charme.

La demande

Neo NOMAD loue des vans aménagés haut de gamme en Provence. Le marché où la marque arrivait était déjà saturé de codes : bois brut, coucher de soleil, typographie manuscrite, van-life bohème. Des codes qui parlent d’aventure — et de prix bas.

Or ce n’est pas ce que Neo NOMAD vend. Le client ne loue pas un véhicule pour partir à l’aventure : il paie pour une semaine de vacances soignée, avec le niveau de service qu’il attendrait d’une belle adresse. La demande était donc moins graphique que stratégique : comment ne plus ressembler à ses concurrents ?

Plusieurs pistes, un choix

Nous avons présenté plusieurs pistes plutôt qu’une seule. L’une poussait l’abstraction : un monogramme en tracé continu, une double hélice évoquant l’ADN et la route, pensée comme un sceau iconique. Une autre stylisait le « N » en ruban plié, façon origami, jouant sur des ombres douces.

La piste retenue partait d’un parti pris plus radical sur le voisinage de la marque. Son objectif, tel que nous l’avions écrit dans la recommandation : s’éloigner des codes classiques du tourisme, du camping et de la van-life bohème, pour rapprocher Neo NOMAD de ceux de l’hôtellerie de luxe, du design et de la conciergerie haut de gamme.

La réponse

Le trait sinueux qui relie le « N » de Neo au « N » de NOMAD évoque une route de montagne provençale. Il dit le voyage sans montrer un van, un palmier ni un soleil couchant — et il illustre ce que la marque vend réellement : l’accompagnement d’un point A à un point B, le mouvement fluide, le trajet sur mesure.

Deux couleurs portent l’ensemble, à parts presque égales : l’ardoise pour l’autorité et le calme, le kaki pour la Provence — la garrigue et la pierre sèche, pas la lavande de carte postale. Une déclinaison monochrome est prévue dès le départ, pour tous les supports où la bichromie ne survit pas : marquage à chaud, gravure, fond coloré.

La typographie retenue est la Sharp Sans, choisie pour sa clarté géométrique : elle prend le relais du logotype sur les contenus techniques et les recommandations de parcours, là où il faut du sérieux plutôt que du geste.

Le site prolonge la même intention. Une SPA React, six langues, et un catalogue synchronisé avec l’outil de réservation du client pour qu’aucune disponibilité affichée ne soit fausse.

Ce qu’on en retient

Le vrai travail sur ce projet n’a pas été de dessiner un logo : il a été de trancher un voisinage. Une identité ne se juge pas isolément, mais à côté de celles de ses concurrents — c’est le seul endroit où le client la voit vraiment.

Et l’épreuve de vérité n’est pas la planche de présentation : c’est le véhicule, sous le soleil, à trois mètres. Un logo qui tient là tient partout.